Construir um site para candidatos é uma atividade indispensável para políticos em época de campanha eleitoral. Dados apontam que a internet é a segunda principal fonte de informação sobre política no Brasil, ultrapassando meios tradicionais como o rádio, as revistas e os jornais impressos.

Em primeiro lugar, o site é 100% do seu proprietário, no caso o político ou candidato. Diferente das redes sociais, em que seu perfil pode ser excluído por descumprir as regras da plataforma, o site é pago pelo político e administrado por ele ou sua equipe de comunicação.

O site é a casa do político. Isso lhe permite organizar as suas pautas, sua biografia, seus projetos e ações da melhor forma possível. Nas redes sociais, essa organização pode se perder ao longo do tempo, pois o feed é temporal e dá lugar a acontecimentos mais recentes, fazendo com que outras informações fiquem em segundo plano.

No meio político acontecem muitas crises e a pior delas, talvez, seja a disseminação de fake news. Ter um site como canal oficial significa incentivar as pessoas a buscarem informações oficiais a seu respeito.

Ao investir em um site próprio, cria-se a cultura da “mensagem oficial” e de um canal imune, pronto para monitorar e desmentir qualquer tipo de informação falsa.

Como já dito, quando as pessoas pesquisam por informações sobre política, elas vão até o Google ou o Youtube. Os visitantes que chegam por meio desses buscadores são os mais qualificados e baratos que existem.

Além do político ou candidato não pagarem por eles, isso é, por meio de anúncios ou compra de palavras-chaves, essas pessoas estão realmente interessadas em seu conteúdo, pois vieram até você de forma espontânea.

Outro fato é que você não consegue, por meio de um post no Instagram ou Facebook, aparecer como referência no Google e, muito menos, no Youtube. Somente com um site próprio é possível aparecer como resultado de pesquisa.

Desde 2018, o Facebook vem exigindo que anunciantes políticos tenham um rótulo especial para poder realizar impulsionamento de conteúdo no Facebook e Instagram. Uma das exigências para fazer esse rótulo é ter um site próprio em nome do político ou candidato.

Nesse caso, não adianta ter um perfil verificado, se você não tem um site. O perfil verificado não permite o impulsionamento, o site, sim.

Uma das estratégias mais eficientes do impulsionamento é apresentar um anúncio para uma pessoa que já teve contato com o seu conteúdo. Além de deixar o custo do anúncio muito mais barato, a possibilidade de conversão é muito maior.

No entanto, para utilizar a estratégia do remarketing, é necessário ter um canal próprio (um site).